Symbol BMW – okrągłe logo z niebiesko-białą szachownicą w centrum – jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków firmowych w branży motoryzacyjnej. Wbrew obiegowej opinii, nie symbolizuje ono śmigła samolotu w ruchu, lecz nawiązuje do kolorów flagi Bawarii – regionu, z którego wywodzi się marka. Biała i niebieska szachownica odnosi się do dziedzictwa geograficznego, natomiast okrągły kształt logotypu jest spuścizną po firmie Rapp Motorenwerke, z której BMW się wywodzi.
Poniżej omawiamy historię i znaczenie logotypu BMW, jego ewolucję wizualną oraz interpretacje, które przez dekady narosły wokół tej charakterystycznej ikony.
Co oznacza symbol w BMW?
Logo BMW ma formę czarnego okręgu z białym napisem „BMW” w górnej części oraz centralnym elementem w postaci niebiesko-białej kraty – podzielonej na cztery równe pola. Te elementy mają konkretne znaczenie:
1. Kolory symbolizujące Bawarię
Niebiesko-biała szachownica to nawiązanie do flagi Bawarii – kraju związkowego Niemiec, gdzie BMW ma swoje korzenie. W 1917 roku, gdy marka została założona, istniał prawny zakaz używania symboli państwowych w znakach handlowych. Dlatego kolory Bawarii zostały przestawione na układ niesymetryczny – biały-niebieski zamiast niebiesko-biały – co pozwoliło obejść prawo.
2. Dziedzictwo przemysłu lotniczego
Przez lata funkcjonował mit, że logo BMW przedstawia śmigło samolotu w ruchu – głównie za sprawą reklamy z 1929 roku, gdzie logo BMW umieszczono na obracającym się śmigle. BMW rzeczywiście produkowało silniki lotnicze (m.in. dla Luftwaffe w okresie I i II wojny światowej), ale to nie było pierwotnym zamiarem symboliki logo.
3. Elementy graficzne – prostota i rozpoznawalność
Logo BMW cechuje się elegancją i czytelnością, które są zgodne z filozofią marki – precyzją inżynieryjną, technologicznym zaawansowaniem oraz estetyką „premium”. Okrągły kształt i minimalistyczne liternictwo są dobrze widoczne na masce samochodu, a jednocześnie podkreślają profesjonalizm marki.
Czy logo BMW uległo zmianie?
Tak, logo BMW przeszło kilka ewolucji, choć zmiany te miały głównie charakter kosmetyczny i adaptacyjny do trendów projektowych. Od ponad 100 lat podstawowy układ kolorów i kształt pozostał ten sam, jednak forma graficzna była wielokrotnie modernizowana.
1. Zmiany od 1917 roku do dziś
- 1917–1933 – pierwsze logo miało grubą czarną obwódkę z napisem BMW, a wewnętrzna szachownica była nieco ciemniejsza.
- 1933–1953 – zmodyfikowano czcionkę i wzmocniono kolory.
- 1953–1997 – wprowadzono delikatne cieniowanie, aby nadać logo głębię.
- 1997–2020 – logo zyskało efekt 3D, połysku oraz bardziej wyraziste liternictwo.
- 2020–obecnie – BMW wprowadziło nowe, płaskie logo o minimalistycznym wyglądzie. Przezroczysta obwódka zastąpiła czarne tło, co odzwierciedla współczesny trend w projektowaniu logotypów.
Nowe logo z 2020 roku nie jest stosowane na maskach samochodów, lecz głównie w komunikacji wizualnej – na stronach internetowych, materiałach promocyjnych, czy w identyfikacji marki w mediach cyfrowych. Nadal na maskach pojazdów dominuje wersja klasyczna z czarnym pierścieniem.
2. Dlaczego zmieniono logo?
Nowoczesna wersja logotypu miała odzwierciedlać transparentność, otwartość i cyfryzację – wartości, które BMW chciało podkreślić w erze elektromobilności i zrównoważonego rozwoju.
Przejście z błyszczącego 3D na płaski, cyfrowy design jest zgodne z ogólną tendencją wśród globalnych marek motoryzacyjnych – podobne kroki wykonały Volkswagen, Nissan czy Peugeot.
Jakie było oryginalne logo BMW?
Pierwsze logo BMW zostało zarejestrowane w 1917 roku, niedługo po przekształceniu firmy Rapp Motorenwerke w Bayerische Motoren Werke. Projekt logo został oparty częściowo na emblemacie Rapp – czarnym okręgu z sylwetką konia – który został uproszczony i przekształcony w nowoczesny znak.
1. Podstawowe cechy oryginalnego logotypu
- Kształt: okrąg, który był inspirowany znakiem Rapp Motorenwerke.
- Kolory: biel i błękit – jako hołd dla flagi Bawarii.
- Napisy: litery „BMW” w górnej części czarnego pierścienia.
- Styl: bardzo techniczny, prosty i funkcjonalny – oddający ducha inżynierii niemieckiej w okresie międzywojennym.
2. Logo a tożsamość marki
Oryginalne logo miało za zadanie nie tylko identyfikować markę, ale również nadawać jej prestiż w rodzącym się przemyśle motoryzacyjnym i lotniczym. BMW produkowało wtedy głównie silniki do samolotów, a dopiero po traktacie wersalskim (który ograniczał produkcję lotniczą w Niemczech) zaczęło szukać innych ścieżek rozwoju – w tym motocykli i samochodów.
Pierwszym pojazdem z logo BMW był motocykl BMW R32 z 1923 roku, a pierwszym samochodem – BMW 3/15 z 1929 roku, który był produkowany na licencji brytyjskiego Austina Seven.
Symbol BMW jako element marketingowy
Logo BMW jest nie tylko znakiem towarowym – stało się ikoną marketingową i elementem budowania marki klasy premium.
1. Rozpoznawalność globalna
Z badań przeprowadzonych przez agencje brandingowe wynika, że logo BMW należy do dziesięciu najbardziej rozpoznawalnych znaków firmowych na świecie. Używane jest nie tylko na pojazdach, ale też w odzieży, gadżetach i produktach lifestyle’owych.
2. Element emocjonalny
Dla wielu kierowców logo BMW symbolizuje nie tylko pochodzenie, ale także emocje: radość z jazdy (slogan „Freude am Fahren”), luksus, nowoczesność i sportowy charakter. Jest to szczególnie widoczne w liniach M Performance oraz w elektrycznej serii BMW i.
3. BMW w kulturze popularnej
Logo BMW wielokrotnie pojawiało się w filmach, grach komputerowych i reklamach. To znak, który kojarzy się z prestiżem, jakością i technologią. BMW często współpracuje z przemysłem filmowym i designerskim, wzmacniając wizerunek nowoczesnej i eleganckiej marki.
Symbol BMW – charakterystyczny okrąg z niebiesko-białym centrum – oznacza przede wszystkim pochodzenie marki z Bawarii i dziedzictwo inżynieryjne. Wbrew popularnemu mitowi, nie przedstawia śmigła, choć związek z lotnictwem jest częścią historii BMW.
Logo BMW przez ponad sto lat uległo wielu modyfikacjom, dostosowując się do zmieniających się trendów projektowych, ale zawsze pozostawało wierne swojej pierwotnej tożsamości. Oryginalny projekt z 1917 roku przetrwał próbę czasu i dziś stanowi przykład jednego z najlepiej zaprojektowanych i zarządzanych znaków firmowych w historii motoryzacji.
BMW, jako marka premium, nie tylko produkuje samochody – buduje emocje, doświadczenia i tożsamość. A logo jest jej najważniejszym wizualnym nośnikiem tej idei.
